MIAMI AD SCHOOL
2025 2026
SANTAMARIA
Soy productora con alma de estratega, o estratega con alma de productora?
Productora creativa y estratega, trabajo en la intersección entre innovación, tecnología creativa y narrativa. Llevo proyectos internacionales de lo conceptual a lo real, con foco en ver lo que otros no ven todavía.
Me formé en tecnología creativa en Parsons en NYC y en estrategia de marca en Miami Ad School en Madrid, y esa combinación dice bastante de cómo pienso. Trabajo mejor en el caos del medio, ese momento donde todavía no está claro qué va a ser pero ya se siente que algo va. Lo que me mueve es encontrar el giro que nadie vio todavía, ese insight que convierte una idea correcta en una que realmente llama la atención. Si una propuesta no te hace levantar una ceja aunque sea un poco, sigo buscando.
Productora creativa y estratega, trabajo en la intersección entre innovación, tecnología creativa y narrativa. Llevo proyectos internacionales de lo conceptual a lo real, con foco en ver lo que otros no ven todavía.
Me formé en tecnología creativa en Parsons en NYC y en estrategia de marca en Miami Ad School en Madrid, y esa combinación dice bastante de cómo pienso. Trabajo mejor en el caos del medio, ese momento donde todavía no está claro qué va a ser pero ya se siente que algo va. Lo que me mueve es encontrar el giro que nadie vio todavía, ese insight que convierte una idea correcta en una que realmente llama la atención. Si una propuesta no te hace levantar una ceja aunque sea un poco, sigo buscando.
Un autónomo en España no tiene una jornada laboral: tiene dos. La primera es la de su oficio. La segunda empieza cuando termina la primera.
Facturas, IVA, IRPF, burocracia. Un sistema que le cuesta 200 horas y 3.000€ al año y que lo deja sin tiempo para lo que de verdad importa.
El reto era lanzar un nuevo producto bancario online para este segmento, desde la definición y el naming hasta la estrategia de captación entre clientes y no clientes de ING. La estrategia conectó esa tensión cultural con el brand best self de la marca, que existe para que sus clientes puedan dedicar su tiempo a lo que de verdad les importa.
Facturas, IVA, IRPF, burocracia. Un sistema que le cuesta 200 horas y 3.000€ al año y que lo deja sin tiempo para lo que de verdad importa.
El reto era lanzar un nuevo producto bancario online para este segmento, desde la definición y el naming hasta la estrategia de captación entre clientes y no clientes de ING. La estrategia conectó esa tensión cultural con el brand best self de la marca, que existe para que sus clientes puedan dedicar su tiempo a lo que de verdad les importa.
Para los jóvenes, la amistad ya no empieza en una noche de fiesta. Empieza en un concierto indie, en una partida de ajedrez, en un fandom. La pasión compartida es la puerta de entrada.
El reto era encontrar cómo diferenciarse de Barceló y conectar con un target de 18 a 30 años que construye sus vínculos de una manera completamente distinta. La estrategia identificó un espacio sin dueño: ninguna marca de espirituosos es cómplice de las comunidades que nacen a través de la pasión.
El resultado fue reposicionar a Brugal como el ron del Cuarto Espacio, ese lugar donde gaming, música, cultura y deporte crean las amistades más reales. Brugal. Donde coincide la pasión.
El reto era encontrar cómo diferenciarse de Barceló y conectar con un target de 18 a 30 años que construye sus vínculos de una manera completamente distinta. La estrategia identificó un espacio sin dueño: ninguna marca de espirituosos es cómplice de las comunidades que nacen a través de la pasión.
El resultado fue reposicionar a Brugal como el ron del Cuarto Espacio, ese lugar donde gaming, música, cultura y deporte crean las amistades más reales. Brugal. Donde coincide la pasión.
YOUNG LIONS
Until science catches up, they sniff it out.
Ovarian cancer is one of the deadliest because it has no screening, no early detection, and symptoms so vague that most women find out too late. The brief was to raise awareness for Ovarian Cancer Action in a way that was impossible to ignore.
Dogs can detect ovarian cancer with up to 90% accuracy, outperforming current diagnostic methods. That raised one uncomfortable question: why are dogs closer to solving this than our healthcare systems? The strategy turned that tension into action, training shelter rescue dogs to detect early signs of the disease and partnering with local shelters to launch the program in cities with the highest mortality rates.